В Казахстане набирают популярность ко-брендинговые продукты при совершении транзакций

Tele2 Казахстан, Казкоммерцбанк и Visa выпустили ко-брендинговую платежную карту, позволяющую получать мобильные бонусы при совершении транзакций.

Механизм действия платежного инструмента пояснил Александр ПОПОВ, начальник управления маркетинга департамента банковских карт Казкоммерцбанка: «При совершении безналичных операций – оплате услуг, товаров и сервисов через POS-терминалы – держатель карты получит мобильные бонусы, которые потом сможет обменять на услуги Tele2 – минуты внутри сети и для звонков на номера других операторов, SMS и MMS, мобильный интернет. Выбрать вариант использования бонусов и указать номер телефона можно посредством портала Homebank.kz».

Абонент может использовать неограниченное количество номеров для зачисления бонусов. Кроме того, держатели такой карты будут получать Go!бонусы так же, как и держатели других карт Казкома. Карта может быть открыта как для индивидуальных клиентов, так и в рамках зарплатного проекта.

Размер мобильного бонуса составляет 0,5% от суммы транзакций, совершенных клиентом в течение месяца. Главное условие – чтобы эта сумма не была меньше 12 тыс. тенге и не превышала 120 тыс. тенге. При этом неважно, одну или несколько транзакций в течение месяца клиент совершил. Как пояснил г-н Попов, если общая сумма платежей все же выйдет за верхнюю границу, то на получившийся излишек мобильные бонусы начисляться не будут.

В скором времени данный продукт будет доступен и для клиентов БТА Банка.

Галым ТАБЫЛДИЕВ, глава филиала Visa Global Holdings LLC в г. Алматы, сообщил, что инструмент, запущенный Tele2 и Казкомом, – это стандартная карточка Visa, она принимается во всех странах, где принимаются карточки Visa. Ее можно использовать как ко-брендинговую, платежную и международную карточку.

Спикер отметил, что в Казахстане платежная система имеет уже семь проектов ко-бренда, это одно из основных направлений развития бизнеса Visa в Казахстане и Центральной Азии.

В эксклюзивном комментарии корреспонденту деловой газеты «Миллионер» г-н Табылдиев рассказал, что в настоящее время интерес к ко-брендинговым карточкам наблюдается во всем мире, в том числе и в Казахстане. Предприятия торговли и сервиса постоянно ищут пути привлечения клиентов, поэтому создают либо ко-брендинговые продукты, либо собственные продукты, а потом уже подключаются к платформе международной платежной системы. Основные направления сотрудничества – индустрия путешествий, предприятия розничной торговли, автозаправочные станции и мобильные операторы, то есть там, где люди тратят деньги. В Казахстане есть проекты с предприятием торговли, авиакомпанией, мобильными операторами.

Большой сегмент, который у нас задействован еще очень слабо, – это благотворительность. В мире это направление развивается очень хорошо, карточка упрощает процесс внесения денег на благотворительный счет. В Казахстане же пока только один банк выпускает такую карточку. Интерес у других БВУ есть, но проблема в недостатке благотворительных компаний и в недоверии населения к ним, считает представитель Visa.

Вместе с тем в мире набирает популярность другой вид карточек – мультибрендинговые. «Держателям карточек важно получать выгоды от разных услуг. Например, вы покупаете на сайте билет, от него получаете мили и на этом же сайте покупаете, например, билет на мероприятие у другого партнера. Это своеобразная игра», – поясняет г-н Табылдиев.

Мультибрендинговые карты – это то направление, на которое сейчас смотрят многие банки. И Казахстан, по словам спикера, в этом смысле уже опережает соседей: пока там только ко-бренды, у нас уже запущены мультибренды.
Екатерина МЕДВЕДЕВА