В Казахстане в 2015 году сократился рынок PR-услуг

Экономические трудности, с которыми столкнулись казахстанские компании, повлияли на рынок PR услуг в Казахстане, сократив спрос на объем PR-услуг и на PR-специалистов.

В конце июня-начале июля 2015 года компания Action Global Communications Казахстан провела исследование среди PR-агентств, работающих в Казахстане, с целью изучения уровня спроса на PR-услуги в 2015 году. 16 PR-агентствам, работающим на казахстанском рынке, было предложено поучаствовать в опросе. Из них 8 компаний приняли участие в опросе, а 8 отказались ответить на вопросы.

В результате опроса выяснилось: 50% PR-агентств считают, что бюджеты компаний на PR-активности в Казахстане в 2015-м году сократились, 37,5% респондентов отметили, что сокращение было, но оно носило незначительный характер, а 12,5% отметили, что сокращения не было.

Следующий вопрос имел целью выявить, какие PR-услуги больше всего компании заказывали у PR-агентств. Оказалось, что наибольшей популярностью в 2015-м году пользуются SMM, традиционный PR, медиа рилейшнз/специальные мероприятия, B2B и B2C коммуникации, связи с инвесторами и связи с правительством.

В 2015 году клиенты отказывались от таких PR услуг как аналитика, аналитические исследования, медиа мониторинг, подготовка PR стратегии, медиа размещение, и видеопродакшн.

Мнения респондентов по поводу отказа их клиентами от PR -слуг из-за сокращения бюджетов в 2015-м году тоже разделились наполовину. 50% PR-агентств отметили, что клиенты отказывались от их PR-услуг из-за сокращения бюджетов в 2015-м году, а вторая половина респондентов (50%) отметили, что клиенты от PR-услуг не отказывались.

Респонденты также оценили уровень сокращения объема рынка PR-услуг. Согласно результатам, 12% участников опроса считают, что объем рынка PR услуг не сократился, 37,5% думают, что он сократился на 1-10%, 12,5% респондентов отметили сокращение в объеме 11-20%, а 37,5% полагают, что объем рынка PR-услуг сократился в размере 21-40%.

Интересно, часть компаний даже считает, что объем рынка PR-услуг наоборот увеличился. На контрольный вопрос о том, увеличился ли объем рынка PR-услуг в Казахстане, 87,5% отметили, что он не увеличился, а 12,5% отметили, что объем рынка увеличился.

Большинство PR-агентств (75%) также не уверены, что казахстанские компании увеличат бюджет во второй половине 2015 года. Лишь 25% респондентов надеются, что все-таки во второй половине 2015-го года компании увеличат бюджет на PR-услуги.

Несмотря на экономические трудности, у 75% PR-агентств не сократился штат, а у 25% компаний он сократился. Респонденты также прокомментировали вопрос о спросе на рынке на PR-специалистов. 62,5 % участников опроса отметили, что спрос на PR-специалистов в 2015-м году упал, а по мнению 37,5 %, уровень спроса на пиарщиков не снизился.

Подводя итог, следует отметить, что под влиянием экономического кризиса, рынок PR-услуг сократился, но ситуация не является критичной. Во второй половине 2015-го года, видимо, увеличения бюджетов на PR-услуги не будет. Также стало ясно, что в период экономических сложностей, компании отказываются от стратегических коммуникаций и медиаразмещения, а предпочитают, видимо, не менять свою коммуникационную стратегию и активности, а лишь адаптировать их к новым условиям.