Interbrand назвал самые дорогие бренды мира

Шесть из десяти самых дорогих брендов мира, по версии бренд-консалтингового агентства Interbrand, представляют технологический сектор. На первом месте третий год подряд — марка Apple стоимостью почти $170,3 млрд.

Входящее в американский коммуникационный холдинг Omnicom бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало в понедельник, 5 октября, свой ежегодный, уже 16-й по счету, топ-100 самых дорогих брендов мира.

До 2013 года безоговорочным лидером рейтинга был бренд Coca-Cola. Три года назад впервые сотню возглавила марка Apple. Сейчас ее стоимость составляет, по версии Interbrand, $170,276 млрд., что на 43% больше, чем годом ранее. Рыночная капитализация компании Apple Inc. на закрытии торгов в пятницу, 2 октября, равнялась почти $629,5 млрд. Таким образом, если ориентироваться на расчеты Interbrand, стоимость самого бренда составляла 27% всей рыночной стоимости компании.

Марка Coca-Cola сейчас занимает только третье место с $78,423 млрд., причем за год некогда самый дорогой бренд мира подешевел, по версии Interbrand, на 4%. Рыночная стоимость Coca-Cola Co. (владеет еще и другими брендами — Fanta, Sprite, Bon Aqua и т.д.) в пятницу достигала $175,7 млрд. Флагманский бренд обеспечивает тем самым почти 45% капитализации всей компании.

Всего в первой десятке помимо Apple присутствуют бренды еще пяти компаний, которые можно назвать технологическими: Google ($120,314 млрд.; +12% к прошлому году; 2-е место), Microsoft ($67,67 млрд.; +11%; 4-е место), IBM ($65,095 млрд.; –10%; 5-е место), Samsung ($45,297 млрд.; 0%; 7-е место) и Amazon ($37,948 млрд.; +29%; 10-е место).

Наибольший прирост за год показал бренд Facebook. Его стоимость выросла, по подсчетам Interbrand, на 54%, до $22,029 млрд. Марка самой популярной социальной сети мира теперь занимает 23-е место. Больше всего подешевел люксовый бренд Gucci — на 14%, до $8,882 млрд. (50-е место). В этом году в топ-100 вошли пять новичков: Lego ($5,362 млрд.), PayPal ($4,251 млрд.), Mini ($4,243 млрд.), Moet & Chandon ($4,131 млрд.) и Lenovo ($4,114 млрд.). Эти марки занимают соответственно 88-е и с 97-го по 100-е места.

Агентство Interbrand оценивает стоимость брендов по собственной запатентованной методике. Обязательное условие — компания-владелец бренда должна раскрывать свои финансовые показатели и быть публичной. Специалисты Interbrand вычисляют долю прибыли бренда в нематериальных активах компании, силу бренда и риски, с ним связанные. Предполагается, что чем сильнее бренд, тем риски меньше.